Møte Power Pink: Fargen som skaper en jentens kraftrevolusjon

Møte Power Pink: Fargen som skaper en jentens kraftrevolusjon

Calling All Cars: The Flaming Tick of Death / The Crimson Riddle / The Cockeyed Killer (Januar 2019).

Anonim

"Jeg har nettopp kjøpt et lys kalt Boy Smells," fortalt min venn Kate nylig en Uber full av redaktører. "Det var som $ 30, og all emballasje er årtusenrosa. "Årtusenrosa rosa. Det var ikke et uttrykk jeg hadde hørt før, men jeg måtte ikke spørre hva hun mente. Det var umiddelbart åpenbart for meg. Overalt hadde jeg sett fargen over det siste året begynt å blinke gjennom tankene mine. Glossy annonser, Ban. gjør Instagram feed, Everlane nyhetsbrev … du har sett det også. Det er den rosa som ikke er ganske rosa. Vel, mer som et spekter av rosa, virkelig - fra det salmony-skyggen til en utvasket kullsyrefarge. Det er en rosa som former seg for å symbolisere en helt ny epoke av empowered kvinner.

Jeg så opp Boy Smells etter at Kate nevnte det. Hun hadde rett. Fra boksen til etiketten druknet merkevarens nettsted i "tusenårsa rosa. "Men i motsetning til hva navnet kan ha deg til å tro, er lysene ikke duftende som Axes kroppssprøyte og tenåringsangst. I stedet kunne de sofistikerte luktene lett bli innarbeidet i en Goop-gaveguide.

Er det overraskende at et merke som ved første øyekast ser ut til å omfavne maskulinitet, har valgt en tradisjonelt feminin farge for å representere seg selv? Nei, fordi det er den nøyaktige måten fargen blir brukt av merkevarer og kvinner overalt.

Vi starter på det opplagte utgangspunktet, med Glossier. Anti-makeup makeup-merkevaren har fått en dyp etterfølger for de knapt der produktene siden lanseringen i 2014. I en nylig Instagram-historie delte Glossiers grunnlegger Emily Weiss et lysbilde fra en presentasjon som forklarer Glossier-oppdraget. Det leser, "For å gjenoppfinne skjønnhetsopplevelsen for jenter som ønsker å være stolte av hvem de er i dag. "Da jeg spurte Glossier-damerne, som i utgangspunktet trakk dem til fargen, svarte de:" Glossy rosa er ikke en hverdagsrosa, og vi gikk gjennom mange nyanser for å finne de riktige tonene. Det er kjønnsnøytralt; Det er for gutter eller jenter. Vi tror også det står for noe - det handler om å omfavne din spesielle tilnærming til skjønnhet, å være i orden med deg som er. "Hvis denne rosa kan ha en oppgaveoppgave, ville det være nettopp det.

Dette er ikke den overmatede rosa vi har kjent de siste 60 årene, som øye på en farge assosiert med Barbie's cabriolet, garderobene på 50-tallet housewives og polyester prom kjoler. I stedet er det en progressiv ta på hva rosa betydde for generasjoner tidligere. Enkelt sagt, det er en emboldened holdning til hva femininitet betyr i det 21. århundre. Du kan også kalle det en gjenvinning av rosa. Det er en rosa som har blitt synonymt med feminisme og jentekraft.

Men hvor startet alt? Med Pantone, hvor de fleste trender er født, enten du skjønner det eller ikke.Den ledende myndighet på farge valgte to årets farger i 2016, en babyblå med navnet "Serenity" og en støvete rosa kjent som "Rose Quartz. "Ideen: Sammen representerer de harmoni og balanse. Les inn i kjønnsundertonene av det, men du liker. Støvrosen er litt mer mettet enn den nesten beige skyggen vi begynner å se i dag, men det er det som fikk markedsførere og store merker ombord.

Kult-favoritt tusenvis av merkevaren Ban. svekket opp fargenes utbredelse. Notorisk nøytral Everlane har nå en hel redigering dedikert til den. Det er også fargen som representerer de kontroversielle tunnelbaneannonsene for Thinx (perioden trusser). Alle tre selskapene har forskjellige oppdrag, med ett unntak: De imøtekommer alle tusenvis av kvinner som er lei av patriarkatet.

Enter: diffusjonen av fargen i popkulturen. Solange er kappet i kraft rosa hele hele hennes anerkjente video for "Kraner i himmelen. "Brie Larson hadde på seg kvelden hun tok hjem en Oscar for

Rom . Lady Gaga dons det på forsiden av hennes nyeste album Joanne . Den er bundet til praktisk talt alt tjejmann Sophia Amoruso berører. Og NYCs vakreste, jentens eneste sosiale klubb Vingen er praktisk talt dryppende i den. Det er ikke bare Pantones autoritative innflytelse som førte til en rosa eksplosjon. I denne Trumpian-perioden hvor kvinners problemer er mer utsatt enn noen gang, fungerer denne fargen som en slags skjold - et æresmerke, hvis du vil. Det handler om å omfavne alle ting "girly" uten forlatelse, forlegenhet eller tentativhet. Som Véronique Hyland av

The Cut skriver, er det "et øyeblikk av ambivalent girliness. "Denne rosa er et symbol på kraft. Bruk den med stolthet til din executive office-jobb, mens du går i kvinners mars eller når du krysser målstreken til den ultramarathon som er på 2017-opptakslisten din. Gitt dybden av denne fargen og vår voksende forakt for å knytte vår generasjons navn til bokstavelig talt alt vi berører, kommer vi til å grøfte begrepet "årtusenrosa" fra nå av. (Beklager, Kate.) På sitt sted, noe litt punchier: kraft rosa.

Vi er kvinner. Vi liker rosa. Takle det.

Hvor har du oppdaget strømrosa? Del med oss ​​på Twitter @feminineclub.

Desiree O

Desirée O er en 'Professional Bohemian' som elsker alt og alt relatert til kunst, underholdning og popkultur. Hun ADORES å være en "Newsy" for Feminine Club, som dekker alle de siste tidbitene av awesomeness som du vil lese om. Når hun ikke skriver, gjør hun enten rotete kunst, går på lange eventyrlystne turer med kameraet sitt eller pokker rundt på bohemianizm (// www. Bohemianizm. Com /). Du kan finne ut om Desirée O og hennes arbeid på // DesireeO. com / eller følg henne på Twitter @DesireeO.

Emner: Royal Family, Celebrity News, Entertainment