Dia & Co Er Nadia Boujarwahs moteforward-oppgave mot Plus-Size Self-Love

Dia & Co Er Nadia Boujarwahs moteforward-oppgave mot Plus-Size Self-Love

Nadia Comaneci - 1976 Gymnastics All Seven Perfect 10's HQ (Februar 2019).

Anonim

Hver kropp feirer inklusivitet og representasjon av mennesker i alle former og former.

Nadia Boujarwah er ikke sjenert om selskapets Dia & Cos oppdrag å gjøre motetrender tilgjengelige for kvinner av alle størrelser. I løpet av februar, da moteverdenen samlet seg i New York for å forhåndsvise høst- og vintersamlingene fra designere som Alexander Wang og Marc Jacobs, gjorde konsernsjef og grunnlegger bak pluss-størrelsen abonnementsdesigntjenesten en dristig uttalelse om inklusivitet og bransjens pinlige rekord av å betjene bare størrelsen to og under mengden.

"Mote hun ikke kan bære, blir litt utsmykket," les en fullsideannonse i New York Times. "Denne uken utfordrer vi ekte motestik for å begynne å designe for kvinner av alle størrelser."

Det er en utfordring at Boujarwah har gjort sitt personlige mål med sikte på å bringe trendy mote til kvinner i størrelse 14 og oppover ved å knytte et team profesjonelle stylister til å trekke klær valgt spesielt for å passe til deres nåværende garderobe og individuelle stil og budsjett.

Kan du fortelle oss hvor inspirasjonen bak Dia & Co kommer fra - hva førte deg som gründer til å starte en mote abonnementstjeneste for kvinner størrelser 14 og oppe?

Dia & Co ble grunnlagt av min personlige erfaring. Jeg har vært pluss størrelse hele livet mitt - jeg har vært alle størrelser mellom en 12 og en 22. Å vokse opp, jeg har alltid slitt meg for å finne stilige klær som passer til kroppen min.

Men det var ikke før jeg deltok på Harvard Business School at jeg oppdaget hvor mange kvinner som delte kampen min: 67 prosent av kvinnene i USA har en størrelse 14 eller høyere, men pluss størrelsesklær står bare for 17 prosent av totalt klær kjøpt. Da jeg begynte å undersøke dette videre, hørte jeg ofte at forhandlere ikke hadde bære eller produsere klær i større størrelser fordi de trodde pluss størrelsen kvinner ikke var interessert i mote. Jeg visste på forhånd at dette bare ikke var sant, og jeg trodde millioner av andre pluss størrelser kvinner ønsket å delta i mote også.

I 2014 slo jeg sammen med min venn Harvard Business School, klasskammerat Lydia Gilbert, for å finne Dia & Co.. Ved etableringen ønsket vi ikke bare å demokratisere mote for kvinner med pluss størrelse ved å gi enkel tilgang til en rekke kvalitets klær, men også å bygge et inkluderende fellesskap av kvinner som bruker mote for å feire hvem de er, som de er i dag.

I et intervju du nylig gjorde med Forbes, sa du at ditt personlige oppdrag er å "inspirere til radikal selvkjærlighet gjennom stil. "Kan du forklare hva du mener med det, og hvordan din virksomhet gjør det skje? Selv kjærlighet bør ikke være radikal, men vi lever i et samfunn der kvinner stadig fortelles at deres verdi bestemmes av kroppens størrelse og form.For meg personlig er selv kjærlighet om å vite at verdien min er bestemt ikke av størrelsen på kroppen min, men av kvaliteten på karakteren min. Det handler om å vite hvem jeg er på innsiden, og feire den personen. Og stil er en av måtene jeg gjør det.

Jeg tror virkelig på stilens kraft. Stil er mye mer enn klærne vi har på seg - stil er selvuttrykk. Det er deg selv og viser deg supermaktene dine. Det eies hvem du er og hvordan du ser verden. Alle kvinner fortjener like mulighet til å gjøre det - men den uheldige sannheten er at kvinner som bærer pluss størrelsesklær, har begrensede valg når det gjelder mote. Vårt firma er forpliktet til å utvide alternativene som er tilgjengelige for samfunnet vårt, slik at de har ressurser til å virkelig uttrykke og feire hvem de er.

Hvordan velger du mote-fremover stylister og merkevarer å jobbe med, samtidig som de sørger for at de har samme filosofi du gjør om selvlærhet og kroppsposisjon?

Lydia og jeg har alltid vært fast bestemt på å fremme en bedriftskultur som virkelig er misjonsdrevet, og for oss betyr det at alle medlemmer av teamet vårt er sterkt forpliktet til å betjene våre kunder eksepsjonelt.

Vi er også forpliktet til å fremme en kultur med inklusivitet, og et kjerneelement som verdsetter inkluderingen av vår kunde i vår arbeidsstyrke. To av de første hyrene vi laget, var en YouTuber som hadde gjennomgått en Dia & Co-boks, og salgsselskapet fra pluss størrelsesavdelingen hos Lord og Taylor, som hadde lagt merke til at vi kjøpte en mistenkelig mengde klær, og som skjedde å være en pluss størrelsen kvinne selv.

I dag identifiserer mer enn 75 prosent av Dia & Co stylingpersonalet som pluss størrelse, og de fleste begynte som Dia-kunder selv. Vi er også stolte av å ha et utøvende team som er 60 prosent kvinne og en arbeidsstyrke som er 83 prosent kvinne.

Når det gjelder merker, ser vi etter partnere som deler samme oppdrag og verdier vi gjør. Dette er utrolig viktig for oss, og vi har bestått potensielle partnerskap når det så ut som at merkevarene ikke delte vår kjærlighet til og forpliktelse til kunden vår. Heldigvis har vi også funnet mange merker som er ivrige etter å betjene denne kunden eksepsjonelt, og vi har vært i stand til å jobbe sammen for å forbedre tilbudene som er tilgjengelige for samfunnet vårt.

Det er mange inngrep i språk- og popkultur som vi hele tiden refererer til uten å tenke på hvordan det påvirker vår egen og andres selvbilde på en negativ måte - uttrykk som "bikini kropp" eller beskriver klær som "slanking. "Er disse tingene i tankene dine når du markedsfører og markedsfører virksomheten din?

Jeg tenker på dette mye - og som du sier, kan mange av disse språkbitene bli dypt innblandet, så regelmessig selvrefleksjon er kritisk. Så mye av samtalen rundt mote - og rundt kvinner generelt - kan fokusere på kroppen. Men igjen, hos Dia & Co er vårt perspektiv at klær er en måte å uttrykke din personlighet på.Det handler det om alt for oss, og det er det vi prøver å fokusere på gjennom vårt språk. Vi ønsker å leve i en verden hvor en kvinnes stilvalg er beskrevet i uttrykk som "fet", "uttrykksfulle" eller "sofistikert" - ikke "slanking" eller "flatterende". "

En ting spesielt som slo meg om Dia & Cos forretningsmodell, er ideen om å få prøve på klærne

i ditt eget hjem . Jeg tror mange mennesker har hatt opplevelsen av å gå til en butikk og føler seg vanskelig eller ubehagelig på grunn av en altfor entusiastisk selger eller mangel på speil eller anstendig belysning i byttet. Tror du at dette spesifikke aspektet av Dia & Cos system gjør en forskjell for kundene dine? Som du sa, er det dessverre veldig vanlig at kvinner i alle størrelser har negative romopplevelser. Faktisk gjorde vi en undersøkelse i fjor, og fant at bare 22 prosent av kvinnene rapporterte å føle seg lykkelig siste gang de forlot et passende rom - og 33 prosent rapporterte å føle seg vesentlig verre når de gikk, da de kom inn. Og for kvinner som bærer pluss størrelsesklær, har disse negative opplevelsene ofte blitt forverret av unikt dårlig service fra forhandlere. Pluss størrelsen på klærne i butikkene, hvis de eksisterer i det hele tatt, er vanligvis sterkt understocked og ligger langt borte fra hovedsalget. Hvem ønsker å handle i det slags miljø?

Da vi grunnla Dia & Co, bestemte vi oss for å fokusere utelukkende på å betjene kvinner som hadde størrelse 14 og over, og vårt primære mål var å betjene denne kunden eksepsjonelt. Vi snakket med tusenvis av kvinner for å forstå deres erfaringer, og å høre fra dem førstehånds hva deres drømmeshoppingopplevelse ville være. Vi tenkte på en rekke tilnærminger, men til slutt fikk innsiktene vi hørte fra samfunnet oss til å begynne med en in-home shoppingmodell. Siden lanseringen av denne tjenesten har tilbakemeldingen vært utrolig positiv, og vi har nå jobbet med mer enn en million kvinner.

Har du funnet en mote abonnementstjeneste du elsker? Fortell oss om det på

Twitter. (Bilder med tanke på Dia & Co)